網頁標題元素 (Title) 用來簡短說明網頁的內容。標題除了是 SEO 重要的排名因素外，當使用搜尋引擎時，網頁標題也是在首個呈現在搜尋者面前的資訊。
為了提供使用者更優質的搜尋體驗，Google 在 2021 年 8 月中旬調整了網頁標題的判斷系統，在這次的更新中調整了哪些機制？網站主又該如何因應新的標題系統？
這些都是本次更新 SEO 操作者們在意的問題。本文會帶讀者們認識本次標題系統的調整內容，以及如何應對此次更新。
文章大綱
更新前的 Google 如何調整網頁標題？
網頁標題的內容並非設定什麼，搜尋結果中就會完整呈現。早在 2012 年 Google 便使用替代標題的演算法，修改搜尋結果中表現不佳的標題。
頁面被 Google 索引、收錄進搜尋引擎後，當使用者搜尋相關字詞時，舊版的系統會根據使用者搜尋的關鍵字，在搜尋結果中調整標題的文字。
因此同個頁面使用不同的關鍵字搜尋，從搜尋結果中顯示的網頁標題可能會長的不一樣。
舊版系統主要針對未設定網頁標題、明確無描述性的標題（例如：標題只寫「首頁」兩個字）使用替代標題。
當時的 Google 對於標題判斷的技術尚未純熟，大多數的網頁標題如果沒有過度填充關鍵字，並不會被搜尋引擎修改。
新版的網頁標題產生機制介紹
根據 Google 官方的說明，新版系統會參考「網頁中的資訊」調整標題，包含頁面中的主要文字、H1 文字、最顯眼的內容，都有可能會影響網頁標題的內容。
官方也表示新版的標題通常不會因為搜尋字詞而改變，無論使用者搜尋什麼關鍵字，結果顯示的網頁標題都會是相同的。
新版的標題系統上線後，許多網友都表示網站各頁面標題有受到影響，當然案例中的 Ranking 網站也成為了此次更新的受災戶，以 Ranking 的 SEO 網站檢測頁面為例：
乍看之下可能為網頁標題過長，並使用了多次「SEO」與「網站」，因此被搜尋引擎使用了主要文字當作標題。
當然還是有頁面沒有受到影響。以 Ranking 的 SEO 服務頁面為例：
在系統調整後，網頁標題雖然也提到了三次的「SEO」，但未受到標題系統影響。
新舊版本標題系統差異
透過這次修改與比較新舊差異，我們可以得到以下結論：
- 對於「品質不佳」的網頁標題，Google 會透過演算法修改標題。
- 新版加強了對於修改標題的規範，代表搜尋引擎已有能力判斷標題好壞。
- 新版系統會參考網頁中的內容改善標題
- 新版的網頁標題為「一致性」標題；舊版則是「多樣性」標題
新的標題系統會影響排名嗎？
網頁的標題被系統修改了，會不會影響排名表現？
好消息是：不會。
根據 Google 官方的搜尋分析師 John Mueller 在 Twitter 上回覆網友有關本次更新的資訊，網頁標題被修改了只會影響搜尋結果中的內容顯示，並不會對排名產生任何影響。
然而 John Mueller 也有可能只針對「修改標題」這件事情做回應。
如果標題不幸被 Google 給調整，修改成無法吸引搜尋者的標題，造成點擊率變差，也有可能會間接造成排名下降。
建議可觀察網頁標題在修改前後，在排名相同的條件下是否對點擊率或瀏覽體驗造成不良的影響。
如何得知標題被修改？
- 手動搜尋：搜尋目前在關鍵字有排名的頁面，即可比對知道排名有沒有被Google修改。
- 使用 site: 搜尋：可以在搜尋框中輸入「site:網域」搜尋目前網站被索引到的頁面，觀察是否有標題被修改。
- 使用工具檢查：可以使用免費的標題檢查工具 Free Google Title Rewrite Checker，可以用來大量檢查標題顯示狀況（目前使用者過多，主機時常超載）。
網站主如何因應這次的標題系統更新？
我們該擔心這次的調整嗎？若網站有遵守 Google 的規範，使用簡短明確的標題，做好頁面 SEO，不任意填充關鍵字，客觀來說這次的更新並不會對網站造成太大的影響，無需過度在意。
官方也表示目前搜尋引擎中約 80% 的結果仍然是使用網頁標題(Title)產生，並未做任何變更。
此外也有不少人好奇：Google 調整了我的網頁標題，我需要將標題改成被 Google 修改過的版本嗎？
這次的更新 Google 只有調整標題的呈現結果，目前仍然採用原本的標題計算排名分數。若此時跟隨著新系統調整頁面標題，可能會對排名有負面影響。
建議還是原先的標題設定，並持續遵守好的標題規範即可。
總而言之，若網站大多數頁面有受到本次更新影響，標題被大幅度變更，代表網站目前的標題策略是有問題的。
建議做全站的標題檢查，並重新設定高品質的網頁標題。
Google 的網頁標題 Title 設定標準
1. 所有頁面皆設定網頁標題
網站中所有頁面，都需要設定網頁標題 <title> 元素。如果是使用 WordPress 或常見的系統商架站，大多系統內建會幫所有頁面套用好網頁標題（不至於讓標題是空白的），可不必擔心以上狀況。
2. 標題避免重複使用關鍵字
網頁標題如果使用到兩次以上的關鍵字，就有「可能」會被 Google 當成刻意在做關鍵字填充(Keyword Stuffing)行為，進而會被 Google 調整標題。
Google 會以標點符號或分隔符號為區隔，將包含重複關鍵字的整段文字移除。
Ranking 的 SEO 策略頁面標題，包含品牌資訊提到兩次「SEO」而被 Google 修改標題。
然而標題用了多次關鍵字也未必會被修改，例如下方的標題皆提到了 4 次關鍵字，最後也是正常顯示在結果中。
至於為何有以上差異呢？本文認為 Google 並非透過關鍵字出現的「次數」去判斷標題濫用程度，而是根據關鍵字的前後文(Context)判斷是否有「重複的意圖」。
以上圖為例，「維生素B群、什麼是B群、B群功效、B群缺乏症」這四個段落都被視為不同的意圖或單詞，因此並不會受到 Google 調整。
3. 標題不可過長
目前桌面版 Google 最多可以容納 28 個中文字；手機版則是 34 個字。網頁標題如果過長，可能會發生以下狀況：
- 標題過長的文字在搜尋結果顯示「…」
- Google 判斷網頁的標題過長並「幫你調整到適當長度」。由於大多數標題後方都會加上品牌名稱，於是品牌名稱就會被優先考慮移除。
Ranking 部落格中的文章標題過長，其中幾頁標題中的品牌名稱直接遭受移除。
另一可能原因為：Ranking 的品牌資訊為「Ranking SEO」，由於前面標題也有提及到SEO，後者的並未額外表達其他意圖，因此被 Google 視為是填充關鍵字的行為。
4. Google會參考網頁內容調整標題
由於新的標題系統會參考網頁的主要內容調整標題，若要減少標題受到調整的可能性，最好的方式就是讓標題的文字，也能在網頁中提及到，讓 Google 認為標題與網頁內容是符合的。
此外若是有跟標題不相關的內容，儘量避免使用 CSS 放大，或使用 Heading 元素(H1,H2,H3)標記，否則有可能會被當作成重要文字，增加標題被修改的風險。
5. 避免使用重複公式的標題
許多購物網站由於內容龐大，或有大量頁面是由系統生成，為了方便管理，會透過系統產生相同規格公式的標題。
然而 Google 並不建議標題過於「公式化」，若網站中存在大量重複類似的標題，也會容易受到修改，例如以下購物網站原標題與新標題的差異：
此案例也極有可能因為標題長度過長、標題內容並未在網頁中提到等原因而被修改。
而並非所有的公式標題都會遭殃，以下為沒受到影響的購物網站標題：
要避免公式化標題被修改，最好的方法讓系統能根據網頁「實際的內容」生成動態標題，盡可能讓每頁的標題能有明顯差異。
6. 留意標題中套用的品牌資訊
大部分的網站都會在標題後方套用品牌資訊，例如Ranking目前的網站標題組成：
網頁內容 | Ranking SEO
由於品牌資訊會顯示在所有頁面的標題後方，因此的品牌資訊不可過長，否則會影響標題的易讀性，讓搜尋者難以判斷重點。
舉個例子，假設我們將品牌資訊調整為：
網頁內容 | Ranking SEO | 打造你的SEO成長火箭
……
應該明顯感受得出來前後差異。
使用過長的品牌資訊，可能會造成一定程度的資訊錯亂。因此過於冗長的品牌資訊也容易受到Google修改。
網頁標題的未來發展
Google 向來不喜歡人為的排名操作行為，包含刻意去優化 SEO 友善的標題，隨著演算法對於語言的理解越來越深入，標題系統勢必會持續進步。
我們甚至可以懷疑如果系統產生標題的技術持續進步，未來是有取代現有標題功能的可能性存在。
若要將每次更新的影響降到最低，請遵循搜尋引擎的原則，除了避免上述提到的狀況發生在自己網站之外，更需要以使用者的瀏覽體驗為優先，致力提供對使用者有幫助的網頁標題。
參考資料
網頁標題產生機制更新 | Google 搜尋中心網誌 | Google Developers
在搜尋結果中顯示合適的標題和網頁摘要 | 搜尋中心 | Google Developers
Better page titles in search results | Google Search Central Blog
English Google SEO office-hours from September 3, 2021
Google Title Tag Update: A Highlight for Extraction Methods & Approaches to SEO
9.5 Ways Google Rewrites Your Title Tags