複合式搜尋結果與呈現元素解析：Google 搜尋曝光版位

Google 搜尋結果除了常見的「品牌＆標題＆描述」呈現方式外，也會根據不同的查詢字詞有各種特別的呈現，例如當我們搜尋地點或餐廳的時候，會直接在搜尋結果中發現 Google Map 中的商家資訊。此外 Google 搜尋還會有哪些呈現元素呢？

隨著搜尋結果更加多樣化，品牌得以透過這些版位吸引搜尋者進站瀏覽。本文會帶讀者認識搜尋結果中的各大版位，掌握網站的曝光機會！

Google 搜尋類型

以下介紹搜尋結果中主要的頁籤／篩選器功能：

頁籤	說明
一般	文字與複合式搜尋結果，通常操作 SEO 與關鍵字廣告競爭的版位
圖片	能購買的產品圖片會顯示 Product 標籤
影片	幾乎所有的結果都是 Youtube 影片
新聞	頁籤會篩選搜尋結果中的新聞內容，不同於 Google 新聞
購物	能夠顯示各大購物平台或品牌電商的產品資訊 想讓網站的產品在購物搜尋中曝光有以下方法： 1. 註冊 Google Merchant Center 與認證網站 2. 提交購物分頁產品資訊 (Product Feed)

搜尋結果版位 SERP Features

以下介紹一般搜尋結果中主要顯示的版位：

版位	說明
文字搜尋	根據使用者搜尋的關鍵字，顯示於搜尋結果中的網頁資料。 為 SEO 的主要操作版位，通常每頁會顯示 10 筆結果，結果數也會與其他特色版位競爭。
付費搜尋	為網站主付費購買的關鍵字廣告，會附上贊助商廣告的標籤，位於搜尋結果上方與底部，上方最多顯示 4 筆。 廣告收費採每次點擊付費 (Pay-per-click)，會根據出價、廣告內容等因素決定排名結果。 產品相關的搜尋字詞則會顯示購物廣告。
圖片	當查詢字詞與圖片相關時顯示。桌面版固定顯示 3 張圖片；手機版則為 4 張。 排名與圖片搜尋結果相似度高但不完全相同。
影片	當查詢字詞與影片相關時顯示。桌面與手機版皆顯示 3 部影片。 內容通常來源自 Youtube，排名與影片搜尋結果幾乎不同。
短影音 Web Stories	手機版限定，當查詢字詞與短影音相關時顯示。 內容通常來源自 Youtube，排名與 Youtube Shorts 中的搜尋結果不同。
知識圖譜	知識圖譜顯示於搜尋結果側邊欄位，根據使用者搜尋的關鍵字，提供關鍵字的相關資訊。 通常會顯示名人、書籍、電影或概念，多引用維基百科的資訊。
本地搜尋 Local Pack	當搜尋關鍵字包含特定地區、商家與地標等意圖時，會於搜尋結果中相關聯的商家資訊。 本地搜尋的排名參考地點的相關性、距離、評價等因素，內容主要來源於 Google 商家 的地點資訊。
精選摘要	精選摘要顯示於結果的正下方，又稱作「第零名」。 Google 會從首頁中挑選其中一筆結果，通常是前 5 名的網頁，並從中擷取最相關的段落作為精選摘要。
相關問題 People Also Ask	當使用能衍伸出議題的關鍵字搜尋時，首頁通常會顯示相關問題欄位。 搜尋者點擊感興趣的問題時，系統會顯示最能回答該問題的文章及段落 (精選摘要)，並且延伸出其他相關問題。
相關搜尋	顯示其他人已經完成的相關搜尋群組，點選後會前往另一個搜尋結果網頁。 搜尋字詞會由系統根據以下條件自動產生： 1. 最初的搜尋字詞 2. 其他使用者搜尋過的內容

複合式搜尋結果 Rich Result

結構化資料是一種 HTML 的內容標記方法。除了上述提到的幾個版位外，為了在搜尋結果中提供更多資訊Google 會利用結構化資料瞭解網頁內容，並以更豐富的方式呈現在搜尋結果中。

Google 目前支援 30 種以上的結構化資料，可透過官方的所有結構化資料功能找到適合網站使用的結構化資料，並在特定的關鍵字中曝光。

Google 搜尋常見問答